Wczoraj mieliśmy okazję uczestniczyć w krótkim szkoleniu internetowym pt. Telefony komórkowe w natarciu – przygotuj się z AdWords, które zorganizował zespół specjalistów z Google. Szkolenie dotyczyło poprawy skuteczności konta i wykorzystania możliwości związanych z reklamą na telefony komórkowe. Oto nasze podsumowanie.
Na początku szkolenia poznaliśmy kilka danych statystycznych dotyczących korzystania z wyszukiwania w skali globalnej. Według danych zaprezentowanych na szkoleniu w 2013 roku liczba użytkowników korzystających z Internetu przez telefony komórkowe przekroczy liczbę użytkowników korzystających z komputera czy laptopa.
Kampanie AdWords w statystykach
Na szkoleniu można było poznać kilka faktów na temat dystrybucji zapytań w ciągu dnia. Na komputerach stacjonarnych najwięcej zapytań pojawia się pomiędzy godziną 9.00 a 17.00, z kolei liczba zapytań poprzez telefony komórkowe rośnie od 17.00, a najwięcej zapytań pojawia się między godziną 20.00 do 22.00. Jeśli chodzi o ilość zapytań w ciągu tygodnia, to w dni powszednie najczęściej korzystamy z Internetu na komputerze, a w weekendy zdecydowanie częściej sięgamy po telefony komórkowe. Jest to cenna informacja, która pozwala różnicować budżet kampanii w zależności od dnia tygodnia.
Kolejnymi informacjami, jakie mogliśmy poznać w trakcie szkolenia, były wyniki raportu Global Business Map, który jakiś czas temu przeanalizowaliśmy na naszym blogu. Na szkoleniu poznaliśmy najważniejsze informacje dotyczące rynku reklamowego na urządzenia mobilne w Polsce. Podsumowując informacje zaczerpnięte z raportu, liczba wyszukiwanych danych przez telefony komórkowe wzrosła w ciągu dwóch lat o 657%. Najpopularniejszymi sposobami korzystania ze smartfonów w naszym kraju są: robienie zdjęć i filmów wideo (73% użytkowników), słuchanie muzyki (70% użytkowników), korzystanie z Internetu (69% użytkowników) oraz wysyłanie maila (65% użytkowników). Dla każdej z tych czynności można dopasować reklamę Google.
Wzrost liczby wyszukiwań na urządzeniach mobilnych zauważa się niemal we wszystkich kategoriach zapytań, choć największy dotyczy takiej kategorii jak „Taxi i wypożyczanie samochodów”.
Wykres pochodzi z artykułu Mariusz Gąsiewskiego
Wśród reklam, które można zastosować na urządzeniach mobilnych, znajdują się reklamy tekstowe na sieć wyszukiwania, reklamy graficzne, oraz reklamy graficzne na aplikacje. W dalszej części szkolenia mogliśmy poznać cztery strategie optymalizacji kampanii AdWords na telefonach komórkowych.
Kampanie AdWords na telefony komórkowe – cztery strategie optymalizacji
Zwiększenie konwersji poprzez rozszerzenia linków witryny. Zastosowanie rozszerzenia linków witryny umożliwia dotarcie do użytkownika konkretnych informacji o ofercie, ułatwia nawigację, a także trafienie przez użytkownika do właściwej strony (wystarczy dodać adresy docelowe do poszczególnych podstron naszego serwisu).
Zwiększenie liczby telefonów od klientów poprzez rozszerzenie połączenia (wystarczy dodać numer telefonu firmy)
Zareklamowanie aplikacji mobilnej (reklama będzie odsyłała użytkownika do Google Play i Appstore)
Zaproszenie klientów do sklepu stacjonarnego przez rozszerzenie lokalizacji (wystarczy dodać adres firmy lub połączyć kampanię AdWords z Google+ Lokalnie)
Urządzenia mobilne a strona internetowa
Na końcu szkolenia pojawiło się kilka ciekawych informacji na temat stron dostosowanych do urządzeń mobilnych. Według statystyk podanych na szkoleniu 79% właścicieli witryn internetowych nie posiada mobilnej wersji swojej strony. Podano kilka wskazówek, czym powinna cechować się taka strona. Strona przeznaczona na urządzenia mobilne powinna odznaczać się przede wszystkim:
– szybkością (stosować krótkie zdania, skompresować obrazki, ponieważ Internet na telefonach komórkowych jest zwykle wolniejszy)
– minimalną ilością kroków, jakie użytkownik podejmuje (warto wykorzystać funkcję kliknij, aby połączyć)
– prostą nawigacją, w kierunku pionowym.
Podsumowanie
Szkolenie Telefony komórkowe w natarciu ułatwiło uporządkowanie i podsumowanie wiedzy na temat stosowania kampanii reklamowych na urządzeniach mobilnych. Bardzo przydatne okazały się slajdy przedstawiające krok po kroku jak zoptymalizować daną kampanię, które mają zostać udostępnione na kanale YouTube Szkolenia internetowe AdWords. Większość informacji zaprezentowanych na szkoleniu można także przeczytać na blogu Mariusza Gąsiewskiego, jednak i tak warto brać udział w tego typu szkoleniach, aby utrwalić swoją wiedzę. Z niecierpliwością czekamy na kolejne szkolenie z cyklu seminariów optymalizacyjnych.
Zdjęcia użyte w artykule pochodzą ze strony Google
Loading...
