W kontekście strategii SEO coraz częściej mówi się o rosnącej roli brandu w wynikach wyszukiwania. Algorytmy Google coraz lepiej identyfikują znane marki i nadają im wyższy priorytet, co sprawia, że budowanie rozpoznawalności staje się kluczowym elementem optymalizacji. Eksperci podkreślają, że silna marka może nie tylko poprawić pozycję w SERP, ale również zwiększyć zaufanie użytkowników i poprawić współczynnik konwersji. Dlaczego rola brandu w SEO rośnie i jakie działania warto wdrożyć, aby skutecznie wykorzystać ten trend? Sprawdź, co myślą na ten temat autorzy SEObooka, których zaprosiliśmy do dyskusji podczas ostatniego webinaru.
Spis treści
Czy rola brandu w SEO będzie rosła w najbliższym czasie?
Paweł Gontarek podkreśla, że algorytmy Google coraz bardziej premiują rozpoznawalne marki, traktując je jako bardziej wiarygodne źródła informacji. Wynika to z faktu, że duże brandy często generują więcej sygnałów E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), co sprawia, że ich treści są częściej cytowane i udostępniane. Wzrost znaczenia brandu w SEO wiąże się również z działaniami użytkowników – ludzie częściej klikają w wyniki znanych marek, co sygnalizuje wyszukiwarce, że dana strona jest wartościowa.
Sebastian Heymann zwraca uwagę, że rosnąca popularność zapytań brandowych jest kolejnym dowodem na wagę rozpoznawalności marki. Google coraz częściej integruje wyniki organiczne z innymi formatami, takimi jak Google Discover czy wyniki generatywne, co oznacza, że silny brand ma większe szanse na dominację w różnych kanałach wyszukiwania. Jego zdaniem firmy, które zaniedbują budowanie rozpoznawalności, mogą tracić widoczność na rzecz konkurencji.
W dłuższym czasie wartość brandu w SEO będzie rosła, a przedsiębiorstwa powinny inwestować w działania zwiększające świadomość marki. Paweł wskazuje też, że strategia ta pozwala nie tylko na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania, ale także na większą odporność na zmiany algorytmów Google.
Jakie działania warto podjąć, aby wzmocnić brand w SEO?
Sebastian rekomenduje, aby marki budowały swoją obecność na wielu platformach jednocześnie – nie tylko w organicznych wynikach wyszukiwania, ale także w mediach społecznościowych, Google News czy formatach wideo. Im więcej punktów styku użytkownik ma z daną marką, tym większa szansa, że zapamięta jej nazwę i będzie częściej wyszukiwał ją bezpośrednio.
Od Pawła słyszymy natomiast, że jednym z kluczowych działań jest publikowanie eksperckich treści oraz współpraca z liderami opinii. Cytowania, backlinki z renomowanych źródeł oraz obecność w branżowych dyskusjach to elementy, które zwiększają zaufanie do marki w oczach algorytmów wyszukiwania. Ekspert wskazuje również na konieczność optymalizacji pod kątem Google Knowledge Graph, który pomaga w budowaniu autorytetu domeny.
Długoterminowe działania na rzecz brandu w SEO obejmują także regularne monitorowanie zapytań brandowych i analiza ich wpływu na ruch organiczny. Sebastian podkreśla, że im częściej użytkownicy wpisują nazwę firmy w wyszukiwarce, tym większa szansa, że Google będzie traktować ją jako wiarygodne źródło informacji i zwiększy jej widoczność w wynikach wyszukiwania.
Twoja domena widoczna w SERP
Wiemy, jak skutecznie zmienić jej pozycje
SEO i Perfomance Max a ruch brandowy
W tym temacie wypowiedziała się Kinga Sroka-Gieparda i wskazała, że Performance Max coraz częściej przejmuje ruch brandowy, co stanowi wyzwanie dla specjalistów SEO. W kampaniach Google Ads automatyczne mechanizmy potrafią kierować użytkowników na płatne wyniki nawet wtedy, gdy pierwotnie chcieli oni odwiedzić stronę marki poprzez wyniki organiczne. To prowadzi do wzrostu kosztów reklam i potencjalnej utraty darmowego ruchu.
Jak można temu zaradzić? Jednym z rozwiązań jest dokładne monitorowanie wyników kampanii i analiza, w jakim stopniu Performance Max wpływa na ruch organiczny. Kinga sugeruje także testowanie strategii obejmujących silniejsze brandowe działania content marketingowe, które pozwolą na utrzymanie widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania. Warto również zadbać o wyższą jakość treści na stronie, co może zwiększyć CTR i zmniejszyć zależność od ruchu płatnego.
Długofalowo skuteczne zarządzanie obecnością marki w wyszukiwarce wymaga ścisłej współpracy między działami SEO i PPC. Analiza danych z obu źródeł pozwala na optymalizację budżetów reklamowych i minimalizację kosztów pozyskania użytkownika.
Podsumowanie
Rola brandu w SEO stale rośnie, a firmy, które konsekwentnie inwestują w rozpoznawalność, mogą czerpać z tego liczne korzyści. Eksperci podkreślają, że budowanie silnej marki nie tylko poprawia widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania, ale także zwiększa odporność na zmiany w algorytmach. W długim terminie sukces w SEO będzie w coraz większym stopniu zależał od tego, jak dobrze firma zadba o swoją rozpoznawalność w sieci.
Powyższe wskazówki otrzymaliśmy od specjalistów, którzy gościnnie wypowiedzieli się w naszej książce „SEObook. Praktyczne aspekty pozycjonowania”. Jeśli nie udało Ci się uczestniczyć na żywo, obejrzyj rozmowę z 10 ekspertami tutaj.
Spodobał Ci się ten artykuł?
Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!
Loading...
