Reklamy Gmail Google

Skuteczny marketing internetowy to możliwie najlepsza forma reklamy pokazana odbiorcy w odpowiednim miejscu i czasie. W tym celu reklama Google zapewnia możliwość wyświetlania produktów i usług na poczcie Gmail. Niegdyś kreowana osobno, później dzięki kampanii Discovery, a dziś przy pomocy kampanii generującej popyt Demand Gen oraz Performance Max. Niezależnie od rodzaju reklamy, jaki chcesz dystrybuować – forma promocji na skrzynce pocztowej to bardzo dobre rozwiązanie. Wszystko, co powinieneś wiedzieć o reklamach wyświetlanych w skrzynce Gmail, znajdziesz w poniższym artykule!

Spis treści

• • Kampanie reklamowe w poczcie Gmail
  • Jak wyświetlają się reklamy Gmail?
  • Reklama na Gmail z Performance Max
  • Kreacje reklamowe w Gmailu
  • Możliwości kierowania reklam w Demand Gen i Performance Max
  • Korzystaj z reklam w Gmailu i zyskaj potencjalnych klientów

Kampanie reklamowe w poczcie Gmail

Jak wyświetlają się reklamy Gmail?

Jak wyglądają reklamy w poczcie Gmail? Podzielone są na 2 części – zwiniętą (tytuł oraz krótki opis) oraz rozwiniętą (szczegółowe informacje, grafiki, produkty). Płatność pobierana jest tylko w momencie kliknięcia zwiniętej reklamy w skrzynce odbiorczej. Wszelkie kliknięcia w rozwiniętej reklamie są już bezpłatne.

Reklamy wyświetlą się na koncie Gmail użytkownika na górze skrzynki odbiorczej zakładki Oferty i Społeczności. Ich budowa przypomina normalną wiadomość e-mail – znajduje się tutaj nazwa nadawcy oraz treść wiadomości, która stanowi pierwszą, zwiniętą część reklamy. Przy wiadomości pojawi się także zielony napis „Reklama”.

Kliknięcie w reklamę otwiera ją – przypomina tradycyjne wiadomości pochodzące z newsletterów lub kampanii email marketingowych.

Reklama na Gmail z Performance Max

Warto wiedzieć, że tworząc kampanię Performance Max, mamy również możliwość wyświetlania reklam produktowych w poczcie Gmail, jeśli zostały one podpięte przy pomocy Merchant Center.

Ta kampania zapewnia bardzo szerokie dotarcie Twojej firmy z ofertą e-commerce. W końcu mamy ponad miliard użytkowników poczty, a system Google oferuje pokazanie zdjęcia produktu wraz z ceną i odnośnikiem w trakcie przeglądania osobistego czy firmowego maila. Tak więc skrzynka pocztowa to świetne narzędzie marketingowe, które z pewnością warto wykorzystać, aby dotrzeć do Twoich potencjalnych klientów.

Kreacje reklamowe w Gmailu

Przeprowadzenie kampanii wymaga utworzenia dedykowanych treści reklamowych. W kampanii Demand Gen do wyboru mamy następujące typy reklamy:

• Szablon reklamy graficznej (klasyczna reklama graficzna).
• Reklama graficzna w karuzeli (tworzymy w niej maksymalnie 10 tzw. kart. Każda karta może zawierać 3 grafiki i dedykowany link).
• Reklama wideo (wyświetlana na YouTube, nie dotyczy więc Gmaila).

W celu utworzenia reklamy z pojedynczym obrazem musimy przygotować takie zasoby reklamowe jak nagłówki, teksty reklam, obrazy i logo.

• Nagłówki (do 40 znaków każdy)
• Teksty reklamy (do 90 znaków każdy)
• Obrazy – maksymalnie 20 (obraz poziomy (1,91:1): rozmiar minimalny to 600 x 314. Zalecany: 1200 x 628. Obraz kwadratowy (1:1): rozmiar minimalny: 300 x 300. Zalecany: 1200 x 1200. Obraz pionowy (4:5): rozmiar minimalny: 480 x 600. Zalecany: 960 x 1200. Maksymalny rozmiar pliku to 5 MB).
• Nazwa firmy (do 25 znaków)
• Logo (zalecane wymiary to 1200 × 1200 pikseli, a minimalne – 128 × 128)
• Końcowy adres URL
• Tekst wezwania do działania

Jeśli chcemy utworzyć reklamę karuzelową z wieloma obrazami, potrzebujemy następujących zasobów:

• Nagłówki (do 40 znaków)
• Teksty reklamy (do 90 znaków)
• Obrazy dla poszczególnych kart (min. 2 karty, dla każdej maks. 10 obrazów): obraz poziomy (1,91:1): rozmiar minimalny 600 x 314, zalecany 1200 x 628. Obraz kwadratowy: minimalne wymiary: 300 x 300, zalecany: 1200 x 1200. Maksymalny rozmiar pliku: 5 MB.
• Nazwy firmy
• Logo (zalecane wymiary to 1200 × 1200 pikseli, a minimalne – 128 × 128)
• Końcowy adres URL
• Mobilny adres URL (opcjonalny)
• Tekst wezwania do działania

Format karuzeli pozwala pokazać odbiorcom kilka różnych treści, przy czym proporcje obrazów muszą być identyczne we wszystkich kartach.

W odniesieniu do kampanii Performance Max należy zastosować się do ogólnych wytycznych ustalonych dla tej kampanii.

• Nagłówki (do 40 znaków)
• Nagłówki długie (do 90 znaków)
• Tekst reklamy (1 krótki do 60 znaków, pozostałe do 90 znaków)
• Obrazy maksymalnie 20 (obraz poziomy (1,91:1): rozmiar minimalny to 600 x 314. Zalecany: 1200 x 628. Obraz kwadratowy (1:1): rozmiar minimalny: 300 x 300. Zalecany: 1200 x 1200. Obraz pionowy (4:5): rozmiar minimalny: 480 x 600. Zalecany: 960 x 1200. Maksymalny rozmiar pliku to 5 MB).
• Nazwy firmy
• Logo (zalecane wymiary to 1200 × 1200 pikseli, a minimalne – 128 × 128)
• Końcowy adres URL
• Mobilny adres URL (opcjonalny)
• Tekst wezwania do działania

Podczas tworzenia kreacji reklamowych do kampanii Demand Gen i Performance Max trzeba spełnić wymagania Google. Z pomocy Google dowiadujemy się, że zasoby nie powinny przedstawiać wyeksponowanych części ciała, zabiegów medycznych, negatywnych zdarzeń życiowych (m.in. wypadków, kryzysów naturalnych), usług matrymonialnych.

Możliwości kierowania reklam w Demand Gen i Performance Max

W przypadku obu typów kampanii istnieje możliwość dostosowywania list odbiorców dzięki możliwości kierowania na unikalne segmenty odbiorców. Grupy odbiorców tworzymy na podstawie poniższych kategorii:

• Twoje dane, czyli listy remarketingowe,
• zainteresowania i szczegółowe dane demograficzne – odbiorcy posegregowani przez Google zgodnie z ich zainteresowaniami lub wydarzeniami,
• niestandardowe wyszukiwane hasła – daje nam możliwość stworzenia grup odbiorców, którzy wyszukiwali ważne dla nas słowa kluczowe lub strony internetowe,
• dane demograficzne, gdzie możemy wskazać wiek, płeć, status rodzicielski oraz dochód gospodarstwa domowego odbiorców.

Reklamy w Demend Gen mogą być dodatkowo kierowane na tzw. segmenty podobne do, czyli oparte na podobieństwie funkcjonującej już listy remarketingowej. Reklama GSP to doskonałe rozwiązanie, jeśli chcemy:

• dotrzeć do osób, które odwiedziły wcześniej naszą stronę,
• przyciągnąć uwagę nowych klientów w nienachalny sposób,
• zdobyć więcej konwersji.

Warto również pamiętać, że w ustawieniach Demand Gen można również określić częstotliwość, czyli ile razy dany użytkownik może zobaczyć reklamę.

Kierowanie w Performance Max opiera się o tzw. sygnały, gdzie należy wskazać listy odbiorców. Kolejnym kluczowym aspektem jest zaś to, że nie możemy ustawić kierowania tylko pod Gmail. Reklamy będą się wyświetlać tam, gdzie algorytm dostrzega największy potencjał realizacji konwersji/ruchu, nie mamy więc nad tym kontroli.

Skuteczne reklamy w Gmail!

Zrób je z nami

Zobacz ofertę

Korzystaj z reklam w Gmailu i zyskaj potencjalnych Klientów

Dzięki reklamom Demend Gen możemy dotrzeć do osób w sieci internetowej, podczas gdy szukają oni rzeczy w różnych kanałach Google  – YouTube, Gmail i Discover. Możliwości kierowania reklam na Gmail to świetne uzupełnienie kampanii w sieci wyszukiwania, Google Display Network, remarketingu czy kampanii YouTube. Dzięki takiemu zróżnicowanemu działaniu docieramy do możliwie największej grupy docelowej odbiorców, dlatego takie działanie promocyjne ma szansę przynieść najlepsze rezultaty.

Artykuł zaktualizowany w styczniu 2024 r. Pierwotna wersja artykułu została opublikowana na naszym blogu w styczniu 2016 roku.