Reklama w sieci wyszukiwania vs w sieci reklamowej – co wybrać?

System reklamowy Google Ads, będący często kluczowym elementem strategii marketingowej wielu firm, oferuje nam: reklamę w sieci wyszukiwania oraz reklamę w sieci reklamowej. Każda z nich ma swoje unikalne cechy i zastosowania. Wybór pomiędzy nimi zależy od wielu czynników, takich jak cele kampanii, budżet czy specyfika odbiorców. W tym artykule przyjrzymy się obu rodzajom reklam, omówimy ich zalety i wady oraz wskażemy, w jakich sytuacjach najlepiej jest je wykorzystać.

Jak wyglądają reklamy w sieci wyszukiwania?

Reklamy w sieci wyszukiwania Google (Google Search Network) pojawiają się w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy wpisują konkretne zapytania w wyszukiwarce Google. Te reklamy są wyświetlane obok organicznych wyników wyszukiwania i są ściśle dopasowane do intencji użytkowników. Ich celem jest przyciągnięcie uwagi osób aktywnie poszukujących produktów lub usług. To czyni je niezwykle skutecznymi w kontekście generowania konwersji.

Zalety:

• Trafność: Docierają do osób poszukujących dokładnie tego, co oferujesz.
• Wysoka skuteczność: Koncentrują się na zapytaniach o wysokim potencjale konwersji.
• Szybkie efekty: Dają możliwość natychmiastowego przyciągnięcia ruchu na stronę internetową.
• Łatwa optymalizacja: Połączenie Google Ads z analityką pozwala na precyzyjne śledzenie i optymalizację kampanii.

Wady:

• Konkurencja: Popularne słowa kluczowe mogą być kosztowne.
• Ograniczony zasięg: Dotarcie tylko do osób aktywnie wyszukujących konkretne frazy.
• Potencjalnie wyższe koszty: W przypadku konkurencyjnych branż kliknięcia mogą być droższe.

Reklamy w sieci wyszukiwania – rodzaje

1. Reklamy tekstowe:

• Pojawiają się na szczycie lub na dole wyników wyszukiwania Google i składają się z nagłówka, opisu oraz linku.
• Są skuteczne w przyciąganiu użytkowników i kierowaniu ich na strony docelowe.

2. Reklamy produktowe:

• Wyświetlają zdjęcia produktów wraz z ceną i krótkim opisem w postaci tytułu, co przyciąga wzrok i zachęca do kliknięcia w reklamę.
• Doskonałe dla sklepów internetowych, które chcą promować swoje produkty.

3. Reklamy dynamiczne:

• Automatycznie dopasowują nagłówek reklamy do wyszukiwań w sieci, co sprawdza się w przypadku rozbudowanych stron internetowych oraz sklepów z szerokim asortymentem.
• Zwiększają elastyczność i skuteczność kampanii, będąc uzupełnieniem luk standardowych kampanii tekstowych.
• Pozwalają oszczędzić czas reklamodawców oraz wygenerować nowe pomysły na słowa kluczowe. Czasem są to perełki, których wcześniej nikt się nie spodziewał.

TIP: Wykorzystaj komponenty będące wzbogaceniem reklam tekstowych. Dlaczego?

• Zawierają dodatkowe informacje, takie jak numer telefonu, lokalizacje, promocje, linki do podstron i wiele innych.
• Pozwalają zwiększyć widoczność, powierzchnię reklamy i wyróżnić ją w wynikach wyszukiwania.
• Zwiększają konwersję, oferując więcej możliwości interakcji np. bezpośrednie połączenie telefoniczne z reklamy czy przejście do konkretnych podstron w witrynie.

Jak wyglądają reklamy w sieci reklamowej?

Reklamy w sieci reklamowej Google (Google Display Network) to wizualne banery, które są wyświetlane na stronach partnerskich Google, takich jak blogi, portale informacyjne i aplikacje. Sieć reklamowa pozwala na dotarcie do szerokiego grona odbiorców poprzez liczne formaty reklamowe wyświetlające się w różnych miejscach w Internecie.

Zalety:

• Szeroki zasięg: Ponad 2 miliony witryn, filmów i aplikacji, w których można wyświetlać reklamy i docierać do użytkowników. W skali globalnej do ponad 90% użytkowników korzystających z Internetu.
• Kreatywność: Możliwość korzystania z bogatych wizualnie formatów, w tym grafik, animacji i wideo.
• Niższe koszty kliknięć: Zwykle niższy koszt kliknięcia w porównaniu do reklam w sieci wyszukiwania.
• Budowanie świadomości marki: Sprawdzają się w zwiększaniu rozpoznawalności marki wśród szerokiej grupy odbiorców.
• Promowanie nowego produktu bądź usługi: Pozwalają pokazać „coś”  nowego i wzbudzić zainteresowanie.

Wady:

• Mniejsza trafność: Reklamy mogą trafiać do osób, które nie są bezpośrednio zainteresowane produktem.
• Niezbędne zasoby graficzne: Wymagane są atrakcyjne i dobrej jakości materiały wizualne, co może wiązać się z dodatkowymi kosztami i czasem na przygotowanie.
• Śledzenie i optymalizacja: Większe wyzwania związane z dokładnym mierzeniem skuteczności i optymalizacją.

Reklamy w sieci reklamowej – rodzaje

1. Banery graficzne:

• Statyczne lub animowane grafiki wyświetlane na stronach partnerskich.
• Idealne do przyciągania uwagi i budowania rozpoznawalności  marki.

2. Reklamy elastyczne:

• Automatycznie dostosowują się do dostępnej przestrzeni reklamowej. Zmieniając swój wygląd i format, tworzą wiele kombinacji reklam na bazie dostarczonych zasobów.
• Przeznaczone do działań o szerokim zasięgu i różnorodnych odbiorcach.

3. Reklamy wideo:

• Filmy wyświetlane przed, w trakcie lub po odtworzeniu wideo na YouTube i innych stronach.
• Skuteczne w tworzeniu angażującego i emocjonalnego przekazu.

4. Reklamy remarketingowe:

• Skierowane do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili daną stronę. Przypominają im o ofercie bądź porzuconym koszyku.
• Wykorzystywane w ponownym przyciąganiu potencjalnych klientów na stronę w celu dokonania konwersji.

Porównanie reklam w sieci wyszukiwania i reklam w sieci reklamowej – co wybrać i dlaczego?

Decyzja dotycząca wyboru rodzaju reklam w Google Ads powinna opierać się na celach marketingowych, budżecie oraz etapie lejka, na którym znajduje się potencjalny klient w danym momencie.

W jakich sytuacjach wybrać reklamę w sieci wyszukiwania:

• Zwiększenie konwersji: Kampanie w sieci wyszukiwania są bardziej efektywne, gdy celem jest natychmiastowa sprzedaż lub generowanie leadów.
• Konkretne zapytania: Idealne dla firm chcących trafiać do użytkowników, którzy aktywnie szukają określonych produktów lub usług.
• Ograniczony budżet: Skupienie się na konkretnych słowach kluczowych może być bardziej opłacalne niż szerokie kampanie w sieci reklamowej.

W jakich sytuacjach wybrać reklamę w sieci reklamowej:

• Zwiększenie rozpoznawalności marki: Reklamy graficzne są idealne do zwiększania widoczności i świadomości wśród szerokiej grupy odbiorców.
• Pozyskiwanie ruchu: Skutecznie pozyskują użytkowników na stronę internetową, nawet jeśli nie są jeszcze gotowi do zakupu.
• Kampanie sezonowe: Możliwość szybkiego dotarcia do dużej liczby osób w krótkim czasie, co jest korzystne podczas sezonowych akcji czy promocji.

Jaką reklamę wybrać dla sklepu internetowego?

Dla sklepów internetowych odpowiedni wybór reklamy zależy od etapu, na którym znajduje się użytkownik na ścieżce zakupowej oraz od specyfiki oferty.

• Reklamy produktowe: Doskonałe do promowania konkretnych produktów. Umożliwiają wyświetlanie zdjęć produktowych, cen i szczegółów produktów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google.
• Remarketing w sieci reklamowej: Pomaga w przyciąganiu użytkowników, którzy odwiedzili stronę, ale nie podjęli decyzji o zakupie. Przypominanie o oglądanych produktach może skłonić ich do powrotu i dokonania transakcji.
• Reklamy video: Mogą zwiększać rozpoznawalność marki i pokazywać produkty w użyciu, co może zachęcić do zakupu w późniejszym czasie.

Chcesz reklamować swój biznes w Google?

Skorzystaj z potencjału kampanii Google Ads!

Sprawdź naszą ofertę

Rola reklam w sieci reklamowej i sieci wyszukiwania na ścieżce zakupowej klienta

Ścieżka zakupowa klienta to złożony proces. Może on obejmować różne punkty styku z reklamami w sieci wyszukiwania czy w sieci reklamowej:

• Etap świadomości: Reklamy w sieci reklamowej bywają często pierwszym punktem styku odbiorcy z nową dla niego marką. Skutkuje to zwiększeniem świadomości marki. Główną ich zaletą jest mocny wizualny przekaz składający się z obrazów i wideo w ramach YouTube, YouTube Shorts, karty Discover i Gmail, czyli miejsc odwiedzanych przez większość z nas każdego dnia.
• Etap zainteresowania: Użytkownicy, którzy mają już pewną świadomość, a nawet potrzebę, zaczynają aktywnie poszukiwać więcej informacji o produktach lub usługach danej marki. Robią to poprzez wpisywanie konkretnych zapytań w wyszukiwarce Google. Tym samym reklamy w sieci wyszukiwania stają się tutaj kluczowe.
• Etap decyzji: Po przejściu zwykle zawiłej ścieżki związanej z poznawaniem produktu, porównywaniem ofert, weryfikacją opinii, pora na podjęcie finalnej decyzji. Gdy użytkownik jest już gotowy do zakupu, reklamy produktowe i remarketingowe mogą skutecznie przyciągnąć go z powrotem na stronę w celu dokonania konwersji.
• Etap retencji: Jeżeli sprzedajemy produkty, które stale się zużywają i korzystamy z nich dość często, a nawet każdego dnia np. kawa, karma dla zwierząt, czy kosmetyki, to w takiej sytuacji warto mieć na uwadze działania posprzedażowe związane z lojalnością i retencją klientów. Odpowiednio dopasowane kampanie remarketingowe mogą pomóc w zatrzymaniu klienta na dłużej, m.in. poprzez przypominanie o ponownym zakupie, gdy zakupione produkty wkrótce się skończą bądź też promowanie powiązanych produktów czy ofert specjalnych zachęcających do kolejnego zakupu.

Reklamy w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej – podsumowanie

Podsumowując, wybór formy reklamy powinien być dostosowany do określonych celów marketingowych oraz etapów ścieżki zakupowej. Reklamy w sieci wyszukiwania Google sprawdzą się doskonale w docieraniu do klientów aktywnie poszukujących konkretnych produktów lub usług, co czyni je skutecznymi w generowaniu konwersji. Natomiast reklamy w sieci reklamowej Google znacznie bardziej pomogą w budowaniu świadomości marki i docieraniu do szerokiego grona odbiorców poprzez atrakcyjne wizualnie formaty reklam.

Finalnie rekomendowaną przeze mnie strategią jest połączenie obu typów reklam. Dzięki temu można lepiej wykorzystać pełen potencjał, jaki system Google Ads oferuje — od budowania świadomości marki i przyciągania nowych użytkowników na stronę, po skuteczne pozyskiwanie klientów gotowych do zakupu i ich dalsze utrzymanie. Odpowiednio zintegrowane reklamy i kampanie Google Ads mogą znacząco zwiększyć efektywność działań reklamowych, dlatego warto je umiejętnie wykorzystać w strategii marketingowej.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!