Prezentujemy kolejny wywiad po semWAW#2, które odbyło się 22 marca 2024 r. w Campusie Google w Warszawie. Na uczestników czekała duża dawka wiedzy o SEM i SEO, a jednym z prelegentów był Łukasz Chwiszczuk, który odpowiedział na Wasze pytania zadane przez sli.do! Zapraszamy do lektury i sprawdzenia odpowiedzi prelegenta, który w Waszych ankietach zajął drugie miejsce!
Jakie dzialania polecasz dla rynku e-travel? Atrakcje turystyczne, hotele etc.
Łukasz ChwiszczukZdecydowanie podstawą działań powinny być kampanie Search. Mamy tutaj dość jasną intencję, tego co chce dany użytkownik (loty do…, wakacje w…, allinclusive Grecja itd. ). Dodatkiem mogą być kampanie remarketingowe GDN/Demand Gen. Nie zapomniałbym też o Youtube, które może być fajnym medium zasięgowym oraz bardzo fajnym medium, które będzie powodować konwersje - co nie zawsze jest takie oczywiste.
W późniejszym etapie napewno sprawdzi się Pmax z duża ilością danych, kiedy konto będzie już mocno rozpędzone.
Czy robiłeś eksperyment DSA vs Pmax? Co było efektywniejsze?
- Łukasz Chwiszczuk
Hmm… DSA przekształciło się w Pmax. Nie robiłem takiego eksperymentu, bo ciężko technicznie będzie już coś takiego wykonać. Natomiast w wynikach pewnie lepiej wyjdzie DSA (wynikach typu ROAS), natomiast Pmax będzie miał większy zasięg i być może większą wartość konwersji.
Czy performance max cały czas potrafi tworzyć klasyczne reklamy na G Maps czy wydaje większość pieniędzy na rozszerzenie tekstówki?
- Łukasz Chwiszczuk
To niestety zależy od tego, co promujesz i co jest najbardziej efektywne dla systemu. Jeżeli jest to stały punkt, to pewnie większość pójdzie w mapki :)
Łukasz a co myślisz o skryptach do pmax? Masz jakieś do polecenia?
- Łukasz Chwiszczuk
Te skrypty są fajne, nawet bardzo. Natomiast problem jest z wykorzystaniem tej wiedzy. Mogą wyciągnąć media/słowa kluczowe, gdzie Pmax jest obecny, natomiast powstaje pytanie jak to potem wykorzystać.
Skrypt, który pewnie wszyscy znają wyciągający trochę więcej danych z Pmax: https://github.com/agencysavvy/pmax
Plus proponuje skrypty od Krzyśka Bycina na liveads.pl.
Czy da się stworzyć taką kampanię Google Ads, że jako reklamy na YT, będą wyświetlać się losowo filmy z CAŁEGO naszego kanału YT?
- Łukasz Chwiszczuk
Tak, z tym że wtedy musimy zrobić kampanię z wszystkimi kreacjami, które chcemy aby były wyświetlane jako reklamy. System sam będzie wybierał, która kreacja sprawdza się najlepiej (taka pseudo rotacja).
Dlaczego nie robić kampanii Google Ads? Chyba nie odpowiedziałeś w końcu :)
- Łukasz Chwiszczuk
No tak, chyba w końcu to nie wybrzmiało. Natomiast ogólnie przekaz miał być taki, aby to robić z głową. Tym bardziej w kategorii startupów, gdzie budżet nie musi być olbrzymi i liczymy każdą złotówkę. Nie zawsze Google sprzeda Twój produkt lub usługę i to też trzeba brać pod uwagę. Zamiast tracić miliony na coś, co po prostu nijak nie idzie, lepiej poszukać innych rozwiązań.
Czy masz jakieś ogólne przypadki branż, gdzie youtube generował bezpośrednie konwersje?
- Łukasz Chwiszczuk
Tak i to nawet w zwykłym e-commerce. Kampanie na konwersje naprawdę dobrze działają generując sprzedaż bezpośrednią. Polecam.
Masz jakieś dodatkowe pomysł jak rozbujać swój newsletter?
- Łukasz Chwiszczuk
Myślę, że tak:
- remarketing z Youtube
- remarketing ze strony
- kampanie demand gen na pozyskania zapisów
A może nawet FB Ads! :)
Obecnie pracuję nad nową stroną i formą newslettera, który będzie mi odpowiadał na 100, a nawet 110%. Pisanie newslettera na parę stron, to chyba jednak nie ta droga.
Czy korzystając z wybranych stron docelowych pod pmax mogę podzielić feed produktowy?
- Łukasz Chwiszczuk
Nie, ta funkcjonalność nie działa w połączeniu z feedem. Myślę że musisz wybrać jedno, albo drugie. Strony docelowe lub feed.
Jaki rodzaj reklamy polecasz na początek? Czy jak zwykle to zależy np. od branży, początkowego budżetu itp.
- Łukasz Chwiszczuk
Zależy to od tego co sprzedajesz, ale search będzie naprawdę dobrym rozwiązaniem. Pytanie tylko czy ktoś już szuka Twoich produktów. Jeżeli nie, to będzie trzeba tych odbiorców poszukać, zainteresować ich produktem, aż wreszcie przekonać, że powinni go kupić. Wtedy wchodzimy w kombinowanie GDN/DG/YT.
Dziękujemy Łukaszowi za wszystkie odpowiedzi. Mamy nadzieję, że zaspokoiły one Waszą ciekawość 🙂 Dziękujemy również Wam, za aktywność i za zadawanie pytań! Ogromne gratulacje dla prelegenta za zajęcie drugiego miejsca. Łukasz występował na semWAW po raz pierwszy, ale mamy nadzieję, że nie ostatni! 🙂 Kolejne wywiady już wkrótce!
Przeczytaj relację
z semWAW#2 – startup edition
Loading...
