Google Display Network – poznaj tę sieć reklamową!

Dzięki Google Display Network, inaczej sieci reklamowej Google, możesz docierać do właściwych odbiorców w wielu miejscach w sieci na szeroką skalę. Google Ads (Google AdWords) pozwala wyświetlać reklamodawcom, np. elastyczne reklamy displayowe, kierujące na ich strony www, co umożliwia skuteczne dotarcie do szerokiego grona potencjalnych klientów.

Dzięki GDN możesz wyświetlić swoją firmę w formie banerów graficznych z logo firmy lub banerów tekstowych na ponad 3 mln stron internetowych i aplikacjach, należących do Google i jego partnerów. Google automatycznie dopasowuje miejsca w sieci reklamowej, by reklamy displayowe Google były skuteczne, ale możesz też wybrać własne miejsca, w których chcesz się pokazywać potencjalnym klientom. W tym artykule szczegółowo omówię, czym jest i jak działa sieć reklamowa, jakie oferuje możliwości i ile kosztuje reklama w sieci GDN. Zapoznaj się z artykułem, by dowiedzieć się więcej!

Google Display Network – co to jest?

Google Display Network to sieć reklamowa Google, która pozwala na wyświetlanie reklam banerowych oraz tekstowych na stronach internetowych, aplikacjach, a także w usługach należących do Google, takich jak Gmail czy YouTube. Dzięki niej możliwe jest dotarcie do tysięcy potencjalnych klientów w różnych miejscach docelowych w Internecie.

Przede wszystkim daje możliwość wyświetlania reklam na stronach, które są częścią tej sieci, jak i partnerów Google, co zwiększa zasięg Twojej reklamy Google. Możesz dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy mogą być zainteresowani Twoimi produktami lub usługami, ale jeszcze nie przejawiają intencji zakupowych.

Google Display Network a Google Search Network – jakie są różnice?

Google Display Network oraz Google Search Network to dwie główne sieci reklamowe oferowane przez Google, ale różnią się w sposobie działania.

Główna różnica polega na tym, że GSN umożliwia wyświetlanie reklam tekstowych i reklam Google Shopping w wynikach wyszukiwania Google. Reklamy te pojawiają się, gdy użytkownicy aktywnie szukają konkretnych produktów lub usług za pomocą słów kluczowych w wyszukiwarce Google.

Z kolei GDN pozwala na wyświetlanie reklam graficznych lub tekstowych na ponad 3 mln stron i aplikacji, docierając do użytkowników w różnych kontekstach, niekoniecznie związanych z ich bieżącymi poszukiwaniami. W GDN reklama trafia do użytkowników, którzy mogą wykazywać zainteresowanie Twoim produktem, nawet jeśli nie wyszukują go aktywnie.

Podsumowując, sieć reklamowa oferuje możliwość budowania świadomości marki, podczas gdy sieć wyszukiwania koncentruje się na pozyskiwaniu kliknięć od osób aktywnie poszukujących określonych produktów lub usług.

Jakie są rodzaje reklam displayowych?

Sieć reklamowa umożliwia wyświetlanie różnych typów reklam, co daje elastyczność w doborze najbardziej odpowiedniego rozwiązania do celu Twojej kampanii w Google Ads. Reklama banerowa Google to:

• Banery graficzne – mogą przybierać formę statycznych obrazów, animowanych GIF-ów lub interaktywnych reklam. Często są wyświetlane jako reklamy natywne, co sprawia, że stają się bardziej zintegrowane z treścią strony i mniej inwazyjne dla użytkowników (nie przeszkadzają w przeglądaniu stron).
• Reklamy tekstowe – prostsze reklamy, które składają się z nagłówka i opisu. Choć są mniej atrakcyjne wizualnie, świetnie sprawdzają się na witrynach, które oferują przestrzeń reklamową dla mniejszych reklam.
• Reklamy wideo – wykorzystywane głównie na YouTube i innych serwisach należących do Google. Te reklamy mogą przybierać formę filmów promujących produkty lub usługi.
• Reklamy mobilne – formaty przeznaczone specjalnie na urządzenia mobilne. Dzięki temu reklama może być bardziej dostosowana do ekranu smartfona lub tabletu.

Każdy z tych formatów ma swoje zalety i może być wykorzystany w zależności od celów kampanii. Warto eksperymentować, by znaleźć ten, który przyciąga najwięcej klientów.

Google pozwala kierować reklamy na podstawie słów kluczowych lub tematyki stron, na których mają się wyświetlać. Google analizuje zawartość stron internetowych, by dopasować reklamy do kontekstu i zainteresowań użytkowników. Dzięki temu, gdy użytkownik odwiedza stronę o określonej tematyce, wyświetli się reklama, która jest dla niego bardziej trafna i interesująca. Możesz też samodzielnie wybrać treść, np. konkretne witryny lub kanały na YouTube.

Zalety i wady GDN – poznaj je wszystkie!

Zalety:

• Szeroki zasięg – sieć reklamowa Google obejmuje miliony witryn i aplikacji, co oznacza, że masz szansę dotrzeć do ogromnej liczby użytkowników.
• Elastyczność – kampania displayowa może przyjąć różne formy, takie jak reklama tekstowa, graficzna czy wideo, dzięki czemu łatwiej dopasować ją do celu marketingowego.
• Precyzyjne kierowanie – możesz docierać do określonych grup użytkowników na podstawie np. ich lokalizacji, zainteresowań czy zachowań w Internecie.
• Budowanie świadomości marki – doskonale sprawdza się w zwiększaniu świadomości marki, ponieważ dociera do użytkowników na różnych etapach procesu zakupowego.
• Zwiększenie popytu na produkty i usługi – skupienie się tylko na sprzedaży bez inwestowania w strategię zwiększania popytu może prowadzić do krótkoterminowego sukcesu, ale nie zapewni stabilnego wzrostu w przyszłości.

Wady:

• Wysokie koszty – choć koszt kampanii displayowej może być niższy niż w przypadku reklamy w wyszukiwarce Google, w przypadku nieodpowiednio skonfigurowanej kampanii i braku późniejszej optymalizacji, koszt kliknięć może być wyższy.
• Mniejsza skuteczność w porównaniu z Google Search Network – reklamy displayowe trafiają do użytkowników, którzy nie szukają aktywnie produktów, co może prowadzić do mniejszej liczby kliknięć.
• Mniej makrokonwersji – przy korzystaniu z inteligentnych strategii ustalania stawek, np. maksymalizacji ilości lub wartości konwersji, algorytmy biorą pod uwagę ilość konwersji za ostatnie 30 dni. Im więcej konwersji w tym okresie zdobędziemy, tym kampania będzie skuteczniejsza. Często firmy rezygnują z sieci reklamowej, bo nie widzą w panelu Google Ads czy Google Analytics, by ten typ kampanii się opłacał. W końcu nie docieramy do aktywnie szukających naszej firmy. Rozwiązaniem może być optymalizacja kampanii w sieci Google Display Network pod wartościowe mikrokonwersje, np. czas spędzony na stronie. Wtedy kampania może przyczynić się do budowania zaangażowania użytkowników, co w dłuższym czasie może przełożyć się na makrokonwersje.
• Brak natychmiastowego efektu – kampanie w sieci reklamowej mogą być trudniejsze do oceny pod względem efektywności. Często mają długofalowy charakter, przez co zmierzenie ich realnej skuteczności w krótkim okresie może być wyzwaniem.
• Ślepota banerowa – podczas przeglądania stron internetowych, reklam jest tyle, że ludzie zaczęli je po prostu ignorować. To sprawia, że reklamy display są często traktowane jako coś, co zakłóca doświadczenie przeglądania internetu.

Jak opublikować reklamę w GDN?

Aby opublikować kampanię w sieci reklamowej, musisz skonfigurować ją w Google Ads. Proces obejmuje wybór kampanii w sieci reklamowej, ustawienie grup reklam i targetowania (np. według lokalizacji, urządzenia czy zainteresowań użytkowników), a także przygotowanie reklam w odpowiednich wymiarach. Po zakończeniu konfiguracji Twoje reklamy będą mogły zacząć wyświetlać się na stronach należących do Google i jego partnerów.

Reklamuj swój biznes w Google

Poznaj pełną ofertę prowadzenia kampanii płatnych

Zobacz więcej

Sposoby na zwiększenie konwersji z reklam w GDN

Aby kampania w Google Display Network była efektywna, warto zastosować kilka sprawdzonych strategii.

• Segmentacja odbiorców – precyzyjne kierowanie reklam na podstawie demografii, zainteresowań, lokalizacji czy urządzeń.
• Testowanie A/B – testowanie różnych formatów reklam, by sprawdzić, które najlepiej konwertują.
• Optymalizacja pod kątem mikrokonwersji – budowanie zaangażowania użytkowników na wcześniejszych etapach lejka sprzedażowego. Mikrokonwersje, takie jak kliknięcia w przyciski, przewijanie strony czy czas spędzony na stronie, pomagają lepiej zrozumieć intencje użytkowników i stopniowo prowadzić ich do późniejszych, bardziej wartościowych konwersji. Skupienie się na mikrokonwersjach może przyczynić się do efektywniejszego rozwoju bazy użytkowników, zanim przejdą do finalnych zakupów lub działań.
• Remarketing – kierowanie reklam do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę, ale nie dokonali zakupu. Dzięki temu masz większą szansę na konwersję. Warto stworzyć zaawansowane listy remarketingowe osób, które wykonały mikrokonwersje po wejściu z kampanii GDN, innych niż remarketingowa. Jeśli nie korzystamy z GDN, to i tak warto przetestować chociaż sam remarketing.
• Remarketing dynamiczny – docieranie reklamami dokładnie tych produktów, które potencjalni klienci przeglądali w sklepie.
• Automatyczne strategie ustalania stawek – w Google Display Network możesz również z nich korzystać, a nawet to polecam. Dzięki tej metodzie algorytmy Google analizują dane i automatycznie optymalizują stawki, by zwiększyć liczbę konwersji lub ich wartość.
• Lista mailowa klientów – kampania banerowa skierowana na listę mailową klientów może znacznie zwiększyć liczbę konwersji, ponieważ dociera do osób, które już wykazały zainteresowanie Twoją ofertą i są bardziej skłonne do interakcji z Twoimi reklamami. Dostosowanie treści reklamy do potrzeb tej grupy, np. przez promocje, oferty specjalne czy przypomnienia o porzuconych koszykach, może skutecznie przyciągnąć ich uwagę i zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji.

Czy reklama w GDN jest droga?

Ile kosztuje reklama w Google Display Network? Koszt zależy od wielu czynników, w tym od rodzaju kampanii, branży, konkurencji oraz jakości reklam. W porównaniu do Google Search Network, reklamy displayowe mogą być mniej kosztowne, jednak wyniki mogą być mniej bezpośrednie. Aby zminimalizować koszty, warto skupić się na precyzyjnym targetowaniu i optymalizacji kampanii.

Google Display Network – rozwiązanie dla Twojego biznesu!

Marketing bez GDN może się udać, ale często prowadzi do tego, że firma się nie rozwija. Aby osiągnąć trwały sukces, kluczowe jest budowanie popytu za pomocą kampanii GDN lub Demand Gen. Bez tych działań firma może napotkać trudności w dotarciu do nowych klientów i utrzymaniu wzrostu biznesu.

Przedstawia to powyższy wykres „cykl życia marki bez generowania popytu”. Na osi pionowej znajduje się koszt pozyskania klienta (CAC), a na osi poziomej czas. Gdy marka zaczyna się reklamować, koszt pozyskania klienta rośnie. Następnie, gdy marka staje się lepsza w reklamie cyfrowej, koszt ten spada. Jednak z powodu niedoinwestowania i braku tworzenia nowego popytu, koszt pozyskania klienta ponownie rośnie, aż staje się nie do utrzymania. W tym momencie marka trafia do tzw. „doliny śmierci CAC”, co prowadzi do jej upadku.

Dowiedziałeś się, jak działa GDN. Dzięki elastycznym opcjom kierowania reklam oraz różnorodnym formatom sieć reklamowa idealnie nadaje się do budowania świadomości marki oraz dotarcia do potencjalnych klientów na różnych etapach procesu zakupowego. Te kampanie to rozwiązanie, które może mocno wpłynąć na sukces Twojego biznesu. Skorzystaj z możliwości, jakie GDN oferuje reklamodawcom i zleć swojemu specjaliście SEM utworzenie kampanii w sieci reklamowej Google.

Spodobał Ci się ten artykuł?

Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!