Fraza (Fraza kluczowa, Keyword, Keyphrase, Keyword Phrase)
Słowo kluczowe to pojedyncze słowo lub cała fraza, które użytkownicy internetu wpisują do wyszukiwarki. Jego odpowiedni dobór do danej strony internetowej jest jednym z najważniejszych elementów kampanii SEO. Słowa kluczowe powinny jak najtrafniej opisywać tematykę strony i być umieszczone w jej kilku częściach (w tytule, treści, metatagach, nagłówkach).
Frazy kluczowe w kontekście SEO
Nie sposób mówić o pozycjonowaniu stron z pominięciem pojęcia słowa kluczowego. I chociaż intuicyjnie jesteśmy w stanie zrozumieć, czym są tego rodzaju frazy, tak określenie ich wyłącznie jako „słowa wpisywane w Google” jest znacznym uproszczeniem. Na przykład w kontekście SEO fraza kluczowa jest tym hasłem, po wpisaniu którego nasza strona wyświetli się na określonej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. I żeby ta pozycja była jak najwyższa, fraza powinna znaleźć się w odpowiednich miejscach zarówno na naszej stronie, jak i poza nią (na przykład w anchorach linków przychodzących z zewnętrznych witryn).
Jeżeli chcemy umieścić frazy kluczowe na naszej stronie w taki sposób, aby miało to pozytywny wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania, możemy to zrobić chociażby w tych miejscach:
- W adresie URL danej witryny.
- Pomiędzy znacznikami <title> oraz </title> w sekcji <head> strony.
- W meta description strony (<meta name=”description” content=”_przykładowa-fraza_„>) w sekcji <head>.
- Ewentualnie w meta keywords (<meta name=”keywords” content=”_przykładowa-fraza_1, _przykładowa-fraza_2, _przykładowa-fraza_3 itd.„>), również w sekcji <head>. Nie jest to jednak konieczne, ponieważ według informacji Google’a algorytmy wyszukiwarki nie zwracają już uwagi na ten fragment kodu.
- W atrybucie <alt> znacznika <img>, czyli innymi słowy w opisie grafiki lub zdjęcia znajdującego się na stronie.
- W anchorach linków wewnętrznych.
- W nagłówkach tekstu znajdującego się na stronie (znaczniki <h1>, <h2> itd.).
- W samym tekście, najlepiej w jego początkowych zdaniach.
Rodzaje fraz kluczowych
Warto także wspomnieć o tym, że istnieje kilka kategorii słów kluczowych wpisywanych w wyszukiwarce:
- Brandowe, czyli nazwy marek (pyszne.pl, Biedronka itd.) oraz generyczne, czyli w zasadzie wszystkie pozostałe.
- Ogólne (np. „buty na zimę”) i szczegółowe, zwane również frazami LONG TAIL („buty na zimę dla dzieci”, „męskie buty na zimę” itp.). Łatwo zauważyć, że frazy LT są po prostu poszerzeniem zakresu znaczeniowego fraz ogólnych.
- Lokalne, na przykład „dezynfekcja kraków”, „mpk w krakowie” itp.
- O szerokim dopasowaniu, których celem jest znalezienie jak największej liczby produktów lub informacji. Mogą to być chociażby zapytania typu „co to fraza kluczowa?” czy „fraza co to jest?„, jak i konkretne wskazania w rodzaju „słownik polsko-angielski„. Nie muszą to być zapytania napisane poprawną polszczyzną, algorytmy wyszukiwarki doskonale sobie radzą również z uproszczoną komunikacją w internecie.
Szukasz agencji SEO?
Dobór odpowiednich słów kluczowych, adekwatnych do zapytań użytkowników, jest jednym z fundamentów skutecznego pozycjonowania. Jest też elementem profesjonalnego audytu SEO każdego serwisu. Wartościowe linki, wysokiej jakości content czy zoptymalizowany kod strony będą niewystarczające w sytuacji, gdy dobór fraz oraz ich implementacja na stronie zostaną przeprowadzone w błędny sposób lub nie będzie ich wcale.
