Na naszym blogu znajdziesz już artykuły, w których przedstawiliśmy Ci, jak łatwo tworzyć różne typy kampanii – zakupową, w sieci wyszukiwania czy w sieci reklamowej Google. Tym razem zajmiemy się tematem uruchomienia kampanii reklamowych wideo w Google Ads (dawniej Google Adwords). Omówimy dostępne formaty reklamy wideo w Google Ads (In-Stream, In-Feed, Bumpery czy Masthead), a także narzędzie – Planer Zasięgu, który przyda Ci się podczas planowania nowych działań reklamowych.
Spis treści
Planer kampanii wideo – zasięg
Przed przejściem do konfiguracji nowych reklam wideo możesz skorzystać z Planera Zasięgu Google Ads. Jest to narzędzie, które znajdziesz w panelu Google Ads. Dzięki niemu możesz zaplanować swoją kampanię na podstawie zasięgu. Ważne! Narzędzie służy jedynie do prognozowania zasięgu oraz wyników, jakie możesz osiągnąć. Musisz jednak pamiętać, że realne wyniki, jakie osiągnie skonfigurowana przez Ciebie kampania, mogą się różnić. Wpływ na nie ma wiele czynników w tym: ustawienia kampanii czy same reklamy. Pamiętaj przy tworzeniu filmów reklamowych, żeby były one trafne i spełniały najlepsze praktyki dotyczące tworzenia reklam wideo.
Aby skorzystać z Planera Zasięgu, wystarczy zalogować się na swoje konto Google Ads, przejść do sekcji „Narzędzia i ustawienia”, a następnie wybrać „Planowanie”. W tej zakładce znajdziesz opcję Planera Zasięgu, gdzie możesz zacząć tworzyć nowy media plan, klikając przycisk „+”.
Warto pamiętać, że Google regularnie aktualizuje to narzędzie, aby zapewniało jak najświeższe dane. Jednak jego dostępność może być różna w zależności od lokalizacji, więc przed rozpoczęciem pracy sprawdź, czy Planer Zasięgu jest dostępny na Twoim koncie.
Tworzenie kampanii wideo Google Ads
Z poprzednich naszych wpisów już wiesz, że do utworzenia kampanii reklamowej (w tym kampanii wideo), niezbędne jest posiadanie darmowego konta Google Ads. Dodatkowo, aby utworzyć kampanię wideo, będziesz potrzebować filmu na platformie YouTube. Ważne! Film, którego użyjesz w reklamie, nie może być prywatny. YouTube pozwala jedynie na wykorzystanie filmów oznaczonych jako publiczne lub niepubliczne.
Gdy wszystko już mamy, możemy przystąpić do tworzenia naszej kampanii wideo. W tym celu na koncie Google Ads należy przystąpić do stworzenia kampanii (o odpowiednim podtypie) i wyboru jej ustawień:
- Typ kampanii – wideo
- Podtyp kampanii – mamy do wyboru 7 różnych podtypów kampanii, należy wybrać najlepiej pasujący do naszych celów oraz taki, który zawiera odpowiednie formaty reklam – ich opis znajdziesz w dalszej części artykułu.
- Budżet – wybierz Dzienny (średnia kwota, jaką chcesz wydawać dziennie) lub Kampania (łączny budżet, jaki chcesz wydać przez czas trwania kampanii).
- Reklamy w wielu formatach – tutaj decydujesz, w jakich formatach mają być wyświetlane Twoje reklamy: In-Stream możliwe do pominięcia, In-Feed, Shorts.
- Strategia ustalania stawek – wybierz odpowiednią strategię ustalania stawek dla swojej kampanii.
- Sieci – wybierz, gdzie Twoja kampania ma być wyświetlana. Możesz wybrać: YouTube (reklamy mogą się pojawiać w YouTube w filmach, na kanałach, na stronie głównej oraz w wynikach wyszukiwania), Sieć partnerów wideo w sieci reklamowej (reklamy będą się pojawiać w witrynach i aplikacjach należących do sieci reklamowej Google). Nową opcją, dostępną tylko dla reklam optymalizowanych pod kątem zasięgu wyświetlanych w USA jest Google TV – mogą pojawiać się w aplikacjach wideo do odtwarzania strumieniowego, które są dostępne w Google TV.
- Kierowanie – czyli określenie, którym użytkownikom będziemy wyświetlać nasze reklamy.
Następnie należy utworzyć nową grupę reklam i utworzyć reklamę, wybierając odpowiedni format Twojej reklamy.
Formaty reklam wideo Google Ads
Google Ads w YouTube oferuje wiele formatów reklam, które można dostosować do różnych celów marketingowych:
- Reklamy wideo In-Stream możliwe do pominięcia – wyświetlają się przed innymi filmami, w ich trakcie lub po nich. Po pięciu sekundach odtwarzania tego typu reklamy widz może ją pominąć.
- Reklamy wideo In-Stream niemożliwe do pominięcia – umożliwiają docieranie do użytkowników z pełnym przekazem wideo i trwają nie dłużej niż 15 sekund.
- Reklamy wideo In-Feed (wcześniej nazywane reklamami wideo Discovery) – wyświetlają się tylko w serwisie YouTube i docierają do użytkowników w miejscach, w których przeglądają oni treści. Wygląd reklamy zależy od rozmiarów i formatów reklam obsługiwanych przez wydawcę treści. Gdy użytkownik kliknie miniaturę reklamy, zostanie ona wyświetlona na stronie odtwarzania filmu lub na stronie kanału w YouTube.
- Bumpery reklamowe – to krótki format reklam wideo, które trwają maksymalnie sześć sekund, a użytkownik nie może ich pominąć. Bumpery wyświetlane są przed filmem wideo.
- Reklamy w banerze masthead – wyświetlane są u góry strony głównej YouTube. Reklamy w banerze masthead można zarezerwować jedynie u przedstawiciela handlowego Google. Reklamy wyświetlają się użytkownikom na wszystkich urządzeniach – komputerach, tabletach, smartfonach oraz telewizorach.
- Reklamy Out-Stream – wyświetlają się w sieci partnerów wideo Google. Te reklamy są dostępne tylko na urządzeniach mobilnych i tabletach. Są zaprojektowane tak, by ułatwić użytkownikom odtwarzanie filmów za pomocą kliknięcia. Ich dostępność może być ograniczona i warto zweryfikować, czy są dostępne na Twoim koncie Google Ads.
- Reklamy Shorts – to nowy format reklam wideo w YouTube, dedykowany krótkim filmom w serwisie. Reklamy te są wyświetlane w formacie pełnoekranowym w pionie, aby idealnie dopasować się do sposobu oglądania Shorts na urządzeniach mobilnych.
Reklama wideo – źródło filmów do reklam
Jak już wcześniej wspomnieliśmy, film wykorzystany jako reklama wideo, musi być w YouTube. Aby go użyć, odszukaj przesłany przez siebie film lub wpisz adres URL filmu w YouTube. Gdy film jest już dodany, w konfiguracji są jeszcze wymagane następujące informacje:
- końcowy adres URL – czyli adres URL strony docelowej, na którą mają trafiać użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy,
- wezwanie do działania – powinno być atrakcyjne i kierować użytkowników na stronę podaną w końcowym adresie URL,
- nagłówek – który będzie wyświetlany jako główny tekst promujący Twoje produkty lub usługi,
- baner towarzyszący – obraz przesłany lub obraz, który będzie automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału w YouTube. Banery towarzyszące są wyświetlane tylko na komputerach.
Reklamuj swój biznes na YouTube
Wprowadzimy Twoją firmę od A do Z
Kierowanie reklam wideo Google Ads
YouTube daje szerokie możliwości kierowania reklam do precyzyjnie określonych grup odbiorców na podstawie ich zainteresowań, demografii czy intencji zakupowych.
Kampanie wideo umożliwiają docieranie do użytkowników, korzystając z dwóch metod kierowania: kierowanie na odbiorców i kierowanie na tematy.
Metody kierowania na odbiorców pozwalają określić, do kogo chcesz dotrzeć ze swoimi reklamami w YouTube i obejmują one:
- Grupy demograficzne – pozwala wybrać wiek, płeć lub status rodzicielski, do których chcesz skierować swoją reklamę.
- Szczegółowe dane demograficzne – będziesz mógł dotrzeć do szerokich grup odbiorców o wspólnych cechach np. studenci lub młodzi rodzice.
- Zainteresowania – możesz wybrać odpowiednią kategorię odbiorców, aby docierać do użytkowników zainteresowanych określoną tematyką.
- Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach – pozwala dotrzeć do użytkowników, którzy wykazali wyraźne zainteresowanie odpowiednimi tematami.
- Segmenty niestandardowe – korzystając z tego ustawienia, możesz tworzyć listy odbiorców lepiej dopasowanych do marki niż szerokie grupy odbiorców o podobnych zainteresowaniach, przypominające raczej grupy odbiorców reklam telewizyjnych. Zamiast docierać na przykład do ogólnej grupy kibiców sportowych, producent obuwia do biegania może docierać tylko do zagorzałych miłośników maratonów.
- Zdarzenia z życia – ten typ kierowania pozwoli Ci wyświetlić reklamę takim osobom, w życiu których niedawno miało miejsce lub dopiero nastąpi ważne wydarzenie, takie jak np. ślub, przeprowadzka czy ukończenie studiów.
- Odbiorcy na rynku – dzięki zaawansowanemu algorytmowi, który analizuje zachowania i intencje zakupowe oraz potrafi rozróżnić użytkowników, dzieląc ich na dokonujących akcji i tych, którzy jedynie wyszukują informacji, będziesz mógł dotrzeć z reklamą we właściwym momencie, podczas gdy będą aktywnie szukać produktów lub usług, które oferujesz.
- Niestandardowe wyszukiwane hasła – ta metoda kierowania pozwala na wyświetlenie reklamy tym użytkownikom, którzy szukali konkretnych haseł w wyszukiwarce Google.
- Remarketing wideo – pozwala na dotarcie do użytkowników na podstawie ich wcześniejszych interakcji z Twoimi reklamami lub kanałem YouTube albo jeśli odwiedzili Twoją witrynę internetową.
Metody kierowania na treść pozwalają wskazać, gdzie Twoje reklamy mają się wyświetlać i obejmują one:
- Miejsca docelowe – możesz wskazać konkretne miejsca, w których mają wyświetlać się Twoje reklamy. Miejscami docelowymi mogą być:
– kanały YouTube,
– filmy w YouTube,
– witryny w sieci reklamowej Google,
– aplikacje w sieci reklamowej Google. - Tematy – kieruj reklamy wideo na wybrane tematy w YouTube i w sieci reklamowej Google. Na przykład, jeśli kierujesz swoją reklamę na temat „Motoryzacja”, Twoja reklama będzie wyświetlać się osobom, które oglądają filmy o samochodach w YouTube.
- Słowa kluczowe – w zależności od formatu reklamy wideo możesz ją wyświetlać na podstawie słów kluczowych lub wyrażeń związanych z filmem w YouTube, kanałem YouTube lub rodzajem witryny, którą interesują się Twoi odbiorcy.
Metody kierowania na treść nie są dostępne w kampaniach nastawionych tylko na zwiększenie konwersji.
Wykluczenia w reklamach wideo Google Ads
Wykluczenia pozwolą Ci mieć jeszcze większą kontrolę nad Twoją kampanią. YouTube wyświetla reklamy zgodnie z określonymi ustawieniami, ale możesz wykluczyć miejsca docelowe, w których nie chcesz, aby Twoje reklamy były widoczne. I tak możesz wykluczyć np. konkretne kanały YouTube, albo aplikacje mobilne.
Google Ads pozwala również na wykluczanie określonych treści. Na przykład Twoje reklamy mogą nie być wyświetlane na treściach przeznaczonych dla osób dorosłych.
Możesz również wykluczać użytkowników na podstawie swoich list remarketingowych np. osoby, które już zrealizowały konwersję.
Ograniczenie liczby wyświetleń
Podobnie jak w kampaniach w sieci reklamowej, również w kampaniach wideo warto ustawić odpowiedni capping reklam. Jest to przydatna funkcja, która pozwala ograniczyć wyświetlanie reklam wideo temu samemu użytkownikowi. W ustawieniach kampanii możesz ograniczyć częstotliwość wyświetleń oraz obejrzeń reklam. Pamiętaj o tych ustawieniach, jeśli nie chcesz zamęczyć odbiorców swoimi reklamami.
Po zapisaniu przygotowanej kampanii, gdy reklamy zostaną zaakceptowane przez Google, możesz cieszyć się z uruchomienia pierwszej kampanii wideo.
Podsumowanie
Reklamy wideo w Google Ads to świetne narzędzie, które pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców za pomocą różnorodnych formatów reklamowych. Kampanie Google oferują wiele możliwości precyzyjnego docierania do odbiorców – możesz trafiać do użytkowników na podstawie ich zainteresowań, demografii czy intencji zakupowych, co zwiększa efektywność działań marketingowych. Dzięki kampanii wideo możesz skutecznie budować świadomość marki wśród użytkowników YouTube.
Wdrożenie kampanii wymaga dobrze przygotowanych materiałów wideo oraz przemyślanych treści, które przyciągną uwagę widzów. Warto również pamiętać o wykorzystaniu takich narzędzi jak Planer Zasięgu, aby prognozować potencjalne wyniki i zoptymalizować kampanię.
Niezależnie od celów reklamowych, stosowanie najlepszych praktyk tworzenia reklam Google Ads – takich jak trafne kreacje, odpowiednie ograniczenie liczby wyświetleń oraz spójne wezwanie do działania – pomoże Ci w pełni wykorzystać potencjał kampanii wideo i osiągnąć zamierzone efekty.
Tekst zaktualizowany, w pierwotnej wersji pojawił się na blogu w 2020 roku.
Spodobał Ci się ten artykuł?
Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!
Loading...
