Blogi mają wiele zastosowań. Mogą być wykorzystywane jako portale poświęcone konkretnej tematyce, a także narzędzia komunikacji i marketingu internetowego. Szczególnie dużą popularnością cieszą się blogi firmowe, np. traktujące o pozycjonowaniu, content marketingu (w przypadku agencji marketingowych) bądź technologiczne (sklepy internetowe ze sprzętem komputerowym). O ile dzienniki osobiste mają jednego twórcę, to blogi przedsiębiorstw są często prowadzone przez kilku redaktorów. Z tego artykułu dowiesz się, jak prowadzić taki blog.
Spis treści
Dlaczego warto założyć bloga firmowego?
Mądrze zarządzany blog to znakomite narzędzie, które pozwala budować wizerunek oraz ugruntować pozycję marki w świadomości klienta. Stanowi doskonałą formę promocji produktów, usług oraz przede wszystkim samej firmy. Pomaga stworzyć osobistą więź z klientem i pokazać, że za dobrym produktem i profesjonalnym logo kryją się kompetentni, a przy tym sympatyczni ludzie. Dzięki aktywnemu uczestniczeniu w dyskusjach i odpowiadaniu na komentarze firma pokazuje też, jak ważne jest dla niej zdanie użytkowników. To umożliwia budowanie pozytywnego wizerunku organizacji.
Ponadto wypowiedzi, polubienia czy udostępnienia wpisów pozwolą Ci dowiedzieć się, co dokładnie interesuje czytelników, a w tym samym w przyszłości tworzyć więcej artykułów o tej tematyce. Możesz w ten sposób zyskać stałych, aktywnych odbiorców, którzy będą częściej zaglądali na blog i poszukiwali na nim inspiracji, porad lub wiedzy.
Bardzo ważną korzyścią wynikającą z umiejętnego prowadzenia i promocji bloga jest wzrost ruchu na stronie firmowej lub w sklepie internetowym, co może się przełożyć na lepsze współczynniki konwersji oraz wyższe zyski.
Dzięki merytorycznym, wysokiej jakości wpisom blogowym możesz zaprezentować firmę jako autorytet w danej branży. Jeśli Twoje przedsiębiorstwo sprzedaje produkt lub usługę, z pewnością wie o nich znacznie więcej niż przeciętny internauta. Wykorzystaj to, publikując wartościowe treści i dzieląc się z czytelnikami swoją wiedzą. W ten sposób odwiedzający stronę będą mieli doskonały dowód na to, że Twoja firma specjalizuje się w danej dziedzinie, co przełoży się na zaufanie do marki, a także produktu bądź usługi. Firmowy blog stanowi więc skuteczny sposób na budowanie wiarygodności i reputacji firmy.
Co ważne, narzędzie to sprawdzi się zarówno w przypadku dużych e-sklepów czy agencji reklamowych prowadzących rozbudowany, regularnie aktualizowany z zakresu marketingu internetowego blog, jak i mniejszych firm czy specjalistów-freelancerów, np. content writerów piszących blog o copywritingu.
Ile kosztuje prowadzenie bloga firmowego
Koszt prowadzenia bloga firmowego zależy od wielu czynników. Zrozumienie ich pozwala lepiej zaplanować budżet i uniknąć niespodziewanych wydatków.
1. Czy posiadasz stronę internetową?
Jeśli nie masz jeszcze strony internetowej Twojej marki, to musisz uwzględnić koszt jej stworzenia. Jeśli strona już istnieje, musisz sprawdzić, czy jest przystosowana do prowadzenia bloga.
- Strona z systemem CMS (np. WordPress) — najprostsze rozwiązanie, ponieważ takie systemy często mają wbudowany moduł treści, który pozwala szybko dodać sekcję bloga.
- Strona dedykowana — jeśli Twoja strona od początku była przygotowana przez programistę, to konieczne może być wdrożenie nowego modułu lub funkcji bloga, co może zwiększyć koszt.
- Strona typu one-pager — blog na tego typu stronie często wymaga przebudowy lub stworzenia dodatkowych podstron, co wiąże się z dodatkowymi kosztami.
2. Przygotowanie strategii i harmonogramu publikacji
Jeśli chcemy osiągnąć sukces, wpisy na blogu powinny być dodawane bez dłuższych przerw. Plan publikacji pozwala zachować ciągłość i zapewnia regularne blogowanie.
- Kto stworzy harmonogram?
Możesz zrobić to samodzielnie lub zlecić agencji marketingowej. Samodzielne zaplanowanie tematów nie generuje kosztów finansowych, ale wymaga czasu i zaangażowania. Agencje marketingowe mogą policzyć za to dodatkową opłatę. - Jak często publikować?
Publikacja 2-4 artykułów miesięcznie jest optymalna dla większości blogów firmowych. Im większa częstotliwość, tym większe nakłady pracy (i koszty). Jednak częsta publikacja pozwala także zwiększyć widoczność i rozpoznawalność.
3. Tworzenie treści na bloga
Najważniejszą i jednocześnie najbardziej czasochłonną częścią prowadzenia bloga jest tworzenie treści. W zależności od tego, kto będzie je pisał, koszty mogą się znacząco różnić.
- Pisanie samodzielne — najtańsza opcja, ale wymaga czasu, znajomości SEO i umiejętności pisania wartościowych artykułów.
- Zatrudnienie copywritera — ceny za jeden artykuł mogą mieć różną skalę, w zależności od długości tekstu i jego poziomu merytorycznego.
- Pracownicy wewnętrzni — możesz zaangażować pracowników firmy do pisania artykułów, co nie generuje bezpośrednich kosztów, ale obciąża ich czas pracy.
- Zlecenie treści agencji — agencje SEO lub content marketingu mogą zająć się zarówno przygotowaniem strategii content marketingowej, jak i jej realizacją.
4. Koszty dodatkowe
Prowadzenie bloga to nie tylko treści. Warto uwzględnić również dodatkowe koszty:
- Promocja artykułów (np. na Facebooku, LinkedIn) — opcjonalnie, ale często potrzebne, aby zwiększyć ruch. Koszty reklamy zależą od budżetu kampanii.
- SEO i optymalizacja treści — aby treści blogowe generowały ruch z Google, trzeba je zoptymalizować pod kątem SEO (np. nagłówki, frazy kluczowe, linkowanie wewnętrzne). Zlecenie takiej usługi agencji SEO generuje kolejne koszty.
- Analiza efektywności — warto regularnie monitorować efekty działań i stan domeny za pomocą Google Analytics i Google Search Console.
Narzędzia te są darmowe, ale interpretacja danych może wymagać specjalisty.
Jak założyć bloga firmowego?
Założenie bloga firmowego może przynieść firmie wiele korzyści, takich jak zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach, budowanie eksperckiego wizerunku oraz generowanie nowych klientów. Cały proces wymaga jednak odpowiedniego planowania. Oto kroki, o których musisz pamiętać:
1. Określenie celu bloga firmowego
Zanim zaczniesz zakładać bloga, musisz odpowiedzieć sobie na pytanie, po co chcesz go prowadzić. Działania powinny być związane z Twoją branżą. Pisanie bloga firmowego może pełnić różne funkcje – od edukacji swoich klientów, przez pokazanie, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, aż po generowanie leadów sprzedażowych. Warto również zdefiniować grupę docelową, do której będą kierowane treści.
2. Wybór platformy do blogowania
Kolejnym krokiem jest wybór systemu do zarządzania treścią (CMS), na którym będzie działał blog. Najpopularniejszym rozwiązaniem jest WordPress, który oferuje gotowe szablony blogowe i jest łatwy w obsłudze.
Jeśli posiadasz już stronę internetową, sprawdź, czy pozwala na prowadzenie bloga. Jeśli korzystasz z dedykowanego systemu zarządzania treścią, być może konieczne będzie wdrożenie odpowiedniego modułu, co może wiązać się z dodatkowymi kosztami. W przypadku stron typu one-pager konieczne może być stworzenie osobnej sekcji lub subdomeny, co również wymaga dodatkowych działań.
3. Opracowanie strategii treści
Strategia firmy w internecie to fundament sukcesu. Określ główne cele i tematykę, aby treści były spójne z wizerunkiem firmy oraz interesujące dla odbiorców. Zadbaj o stworzenie kategorii, które pomogą uporządkować wątki. Przygotowanie harmonogramu pozwoli na regularne publikowanie wartościowych treści, co pozytywnie wpłynie na widoczność w wyszukiwarkach.
4. Zaprojektowanie sekcji blogowej
Wygląd bloga ma duże znaczenie dla komfortu Twoich klientów. Strona główna bloga powinna być czytelna i prezentować zajawki artykułów z opcją filtrowania według kategorii. Ważne jest także, aby blog był responsywny, czyli dostosowany do urządzeń mobilnych. Jeśli korzystasz z WordPressa, możesz wybrać gotowy szablon, który spełni te wymagania. Warto dodać też bezpośrednie odnośniki do produktów i usług, co pomoże zwiększyć sprzedaż.
5. Tworzenie i publikacja treści
Treści to najważniejsza część budowania bloga firmowego. Możesz pisać je samodzielnie, zlecić copywriterowi lub zaangażować pracowników firmy. Przy tworzeniu artykułów zwracaj uwagę na optymalizację pod kątem SEO – stosuj nagłówki, frazy kluczowe i linkowanie wewnętrzne. Pamiętaj, że wartościowe treści zwiększają zaangażowanie czytelników i pomagają budować zaufanie do marki. Warto wykorzystać do pomocy narzędzia marketingowe i optymalizacyjne, takie jak np. Surfer SEO.
Poszukiwanie tematów na bloga firmowego
Poszukiwanie zagadnień na stronę firmową wymaga więcej pracy, zwłaszcza gdy stanowi on ważną część działań SEO. Planując tematy wpisów, wykorzystaj dane z Google Analytics. To bezpłatne, rozbudowane narzędzie pozwoli Ci sprawdzić m.in. najczęściej odwiedzane podstrony oraz słowa kluczowe, po których internauci pojawiają się w witrynie. Na podstawie tych informacji możesz tworzyć nowe artykuły, umieszczając w nich frazy pod pozycjonowanie bloga. Podpowiedzi szukaj też w wyszukiwarce Google. Funkcja autouzupełniania podczas wpisywania zapytania to prosty sposób na wyselekcjonowanie tematów na bloga.
Precyzyjna analityka dla Twojego bloga
Wykorzystaj potencjał Google Analytics 4
Korzystaj z Wiadomości Google. To narzędzie zbierające w jednym miejscu aktualności z różnych źródeł. Wpisz w pasek wyszukiwarki zapytanie dotyczące Twojej branży, a platforma wyświetli Ci związane z nią wiadomości. Na przykład, jeśli prowadzisz blog o marketingu internetowym albo blog SEO, wpisz frazy powiązane z marketingiem online czy pozycjonowaniem. Świeży content stanowi świetną inspirację przy tworzeniu bloga.
Skarbnicą pomysłów na bloga jest także Google Trends. Dzięki temu narzędziu możesz m.in. sprawdzić sezonowość fraz, znaleźć niszę, a także zweryfikować, czy tematy, o których piszesz na blogu o pozycjonowaniu, są rzeczywiście popularne i odpowiadają na potrzeby użytkowników.
Dzięki temu możesz również czerpać informacje bezpośrednio od czytelników – obserwuj, co lajkują i udostępniają, a także czytaj ich komentarze i dyskusje pod artykułami oraz na profilach społecznościowych.
Content marketing w e-commerce
Content marketing, a zwłaszcza blog, jest niezastąpiony przy promocji sklepu internetowego. E-commerce blog stanowi niezwykle ważny element strategii SEO, a ponadto pomaga budować wizerunek marki jak eksperta w branży i sklepu godnego zaufania. Opinie ekspertów, recenzje i rankingi produktów, zalecenia, ciekawostki na temat usługi czy towaru, aktualności branżowe to tylko wybrane przykłady treści, które składają się na merytoryczny, wartościowy blog e-commerce. Czytelnicy i klienci lubią wiedzieć, że za sklepem online stoją ludzie z pasją, specjaliści, których warto słuchać i którym można powierzyć swe wybory. To przekłada się na większą skłonność do zakupu.
Inspirujący, ciekawy content pozwala też na pozyskanie linków. Jeśli tekst szczególnie przypadnie do gustu czytelnikowi, to chętnie podzieli się nim w social mediach albo na swoim blogu. Uzyskane w ten sposób odnośniki wzmacniają pozycję artykułu i całej witryny.
Blog firmowy – skuteczne narzędzie SEO
Dobry blog to przede wszystkim wartościowy content, który pomaga w pozycjonowaniu witryny i poprawia jej widoczność w wynikach wyszukiwania Google, a w efekcie zwiększa ruch w serwisie. Eksperckie treści z właściwie dobranymi słowami kluczowymi są ważne z punktu widzenia długofalowej strategii SEO. Stanowią znakomitą okazję do wykorzystywania fraz z tzw. długiego ogona, które nie są używane w innych sekcjach witryny. Możesz je umieścić w nagłówkach na blogu lub kolejnych akapitach tekstu. Mają one duże znaczenie, ponieważ przyciągają potencjalnych klientów.
Pomocne w działaniach SEO są nie tylko teksty, ale też infografiki, wideo lub fotografie, które nadają się również do publikacji w mediach społecznościowych. Tego rodzaju treści często rozpowszechniają się viralowo, budując popularność marki.
Google często zmienia algorytmy oceniające witryny i tworzące na tej podstawie rankingi. Unikalny, rozbudowany content jest często doceniany przez roboty wyszukiwarek, co przekłada się na wysokie pozycje w wynikach organicznych.
O czym trzeba pamiętać prowadząc blog firmowy?
Prowadzenie bloga firmowego to skuteczny sposób na budowanie widoczności marki w internecie, Jednak, aby blog rzeczywiście przynosił korzyści, konieczne jest unikanie typowych błędów.
- Kanibalizacja fraz kluczowych to sytuacja, w której kilka podstron konkuruje o te same frazy, co obniża pozycje wszystkich stron. Aby tego uniknąć, warto planować unikalne tematy wpisów, precyzyjnie dobierać frazy i stosować odpowiednie linkowanie wewnętrzne. W razie potrzeby można łączyć zbliżone tematycznie treści w jeden artykuł i ustawiać przekierowania 301. Więcej na temat kanibalizacji fraz kluczowych przeczytasz w tym wpisie.
- Duplikacja treści to kopiowanie fragmentów tekstów na różnych podstronach tej samej witryny lub kopiowanie ich z innych stron internetowych. Może to prowadzić do obniżenia pozycji w Google, a nawet do nałożenia kary. Aby tego uniknąć, należy tworzyć unikalne treści, wykorzystywać narzędzia do wykrywania duplikatów, a w przypadku powtarzających się tematów łączyć artykuły w jeden obszerniejszy wpis. Więcej na temat duplikacji treści przeczytasz w tym wpisie.
Konsultacje ze specjalistą SEO są niezbędne, aby uniknąć błędów na etapie planowania i rozwoju bloga. Specjalista pomoże w doborze fraz kluczowych, stworzeniu strategii treści oraz identyfikacji wcześniej wspomnianych problemów. Konsultacje warto przeprowadzić przed startem bloga oraz regularnie podczas jego rozwoju.
Jak prowadzić blog firmowy?
Czy warto prowadzić bloga firmowego? Zdecydowanie! To inwestycja, która przynosi długoterminowe korzyści. Każdy wpis działa na korzyść marki nawet wiele miesięcy po publikacji, generując ruch organiczny z wyszukiwarek i zwiększając widoczność firmy w sieci. Dodatkowo treści z Twojego bloga mogą być wykorzystywane w innych działaniach marketingowych, takich jak media społecznościowe, kampanie e-mail marketingowe czy materiały promocyjne.
Dzielenie się wiedzą nie tylko wspiera SEO, ale także służy do komunikacji z klientami, budowania relacji oraz wspierania procesów sprzedażowych. Dzięki niemu firma może nie tylko zwiększyć swoją widoczność w internecie, ale także wyróżnić się na tle konkurencji, zdobyć nowych klientów i budować trwałe relacje z odbiorcami. Regularna publikacja wartościowych wpisów to krok w stronę budowy silnej, eksperckiej marki, która przyciąga klientów i pozostaje w ich świadomości na dłużej.
Tekst zaktualizowany, w pierwotnej wersji pojawił się na blogu w 2021 roku.
Spodobał Ci się ten artykuł?
Zapisz się na newsletter - nie spamujemy!
Loading...
